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互联网进入变革期

2019-06-08 15:44 作者:vn 来源:网络整理 次阅读

原标题:互联网进入变革期

  2018年,互联网进入重大变革期。移动互联网红利枯竭,智能红利和数据红利成竞争核心,新互联网势力崛起,互联网掀起第四次上市潮,短视频鏖战正酣,互联网企业纷纷调整组织架构,相关部门的监管更加严厉。

  虽然外部环境整体不利,但我国互联网仍然保持高速增长态势。尤其在大数据、人工智能等技术的驱动下,新互联网势力快速壮大并对现有互联网势力发起重大冲击,移动互联网红利枯竭,大量互联网公司纷纷上市,短视频成为竞争重点,互联网加强监管,上述种种都说明互联网(本文互联网主要是指与传媒业高度相关的信息领域的互联网,而不是整体领域的互联网)进入了重大变革期。

  移动互联网红利枯竭

  自从1994年4月20日互联网正式进入我国以来,互联网企业之间一直都在进行激烈竞争,而竞争的本质就是流量之争。在PC互联网时代,得益于PC互联网红利,腾讯、百度、新浪、搜狐、网易、奇虎360等互联网公司迎来高速发展,但是随着PC网民增速放缓,PC互联网流量枯竭,其标志事件是2010年腾讯和奇虎360之间的“3Q大战”。

  此后,随着3G、4G的大规模商用,移动互联网技术成熟,物美价廉的智能手机大量普及,移动互联网带来了巨大的流量红利,微信、新浪微博、字节跳动、快手等基于移动互联网的新型互联网企业和阿里巴巴、百度等从PC互联网向移动互联网转型的互联网企业都借助流量红利而高速成长。但是到了2018年,移动互联网用户数量难以高速增长、用户使用时长也基本到了天花板,这预示着移动互联网时代的流量已经枯竭,互联网企业之间只能在存量市场上进行残酷竞争,而标志性事件就是腾讯和今日头条之间的“头腾大战”。“头腾大战”从流量封杀、产品封禁,再到后来的对簿公堂,深层次的原因是流量之争,更表明移动互联网时代的流量红利已经枯竭,而智能红利和数据红利将是互联网企业竞争的核心。

  新互联网势力崛起

  长期以来,我国互联网市场形成了较为稳定的“三足鼎立”局面,即阿里巴巴、腾讯和百度三家互联网巨头已经形成了自身的生态,不仅用户数、收入、净利润、市值都远远领先于其他互联网企业,还通过投资控股和参股了众多的互联网企业,甚至有人断言,“BAT”三巨头独大的互联网市场大势已定,很难再有新的互联网公司对这种状况发起挑战。

  技术作为经济和社会的主要驱动因素,更是驱动市场变革的核心因素,互联网三巨头借助于PC互联网以及移动互联网技术,形成了看似牢不可破的市场领先地位,但是大数据和人工智能等新技术却成为新一代互联网企业弯道超车的利器,字节跳动和快手等互联网企业迅速成长,给三巨头带来了重大冲击。

  成立于2012年的字节跳动是互联网既有势力最大的挑战者。经过短短6年的时间,抓住了移动互联网红利、大数据红利、人工智能红利、自媒体红利和短视频红利,已经成为当仁不让的互联网第四极,并隐隐有超越百度之势。

  在用户方面,2012年底,今日头条的日活为100万,但2018年6月底,字节跳动旗下全线产品国内总DAU超过4亿,MAU超过8亿;抖音仅用14个月DAU就过亿,目前已破两亿,MAU破4亿;尤其在用户使用时长方面,其独立APP总使用时长已超百度系和阿里系位居第二,仅次于腾讯。在营收方面,创新了信息流广告形式,营业收入快速成长,2015年营业收入高达15亿元,预计2018年营业收入在500~600亿元,抖音的营业收入有可能达到200亿元,其中信息流广告收入高达100亿元。值得一提的是,中国信息流广告市场规模预计2018年将达到1173.5亿元,2020年将达到2754亿元。可以预见的是,在信息流广告中取得极大成功的字节跳动未来仍将保持高速增长。在市值方面,虽然目前尚未上市,但是市值高达750亿美元,已经超过百度(截至2018年12月13日收市时,百度市值为630亿美元左右)。

  字节跳动不仅在用户数和营业收入上取得了巨大成功,还孵化了很多项目,产品迭代和演化能力很强。

  除了字节跳动之外,快手也处于高速成长中,成为既有互联网势力的一个挑战者。截至2018年11月底,快手的DAU达1.3亿,日均使用时长超过60分钟,日均产出UGC内容1500多万,原创短视频库存70亿。还在2018年推出快手营销平台,提速商业化进程,目前市值已经达到250亿美元。

  互联网再掀上市潮

  中国互联网发展20多年来,互联网公司上市经历了4次热潮,2000年,新浪、网易、搜狐在美国上市为第一阶段;2005年前后,百度、腾讯、携程、盛大上市为第二阶段;2014年前后,阿里巴巴、京东等电商上市为第三阶段;2018年则是第四次热潮,这次热潮中的上市公司不仅热而且密。背后的原因既有宏观经济层面的经济环境一般且金融进入紧缩周期,也有微观层面的必须储备粮草以更好地活下去。

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